焦点中国网,欢迎您!

帮助中心 广告联系

网站关键词: 焦点中国网

联手百年老店焕新传统文化,天猫助力老字号走出文化自信新方向

来源:未知 作者: 发布时间:2022年09月16日 18:32:04

老庙黄金、五芳斋、马应龙、三枪、王老吉……这一系列快速增长的天猫旗舰店背后,都有一个响亮的名字——中华老字号。它们历经百年,起起伏伏,目睹着一代又一代中国企业家的筚路蓝缕,也记录着城市斑驳的印记与厚重的人文历史。

正如淘宝天猫市场部总经理暮珊所说:“老字号,在中国不仅是一种商贸景观,也是中国历史传统文化的写照”。北京菜市口百货股份有限公司董事长赵志良在接受采访时也表示,“中华老字号见证了城市的繁华与变迁,蕴含着民族商业文化的精髓,具有丰富的文化底蕴,良好的产品信誉,能够世代传承,守正创新,让国货新形象走进现代人的品质生活,继续谱写着新的历史篇章。”

数字化时代百年老店焕新标杆

作为老字号的赋能者与助力者,天猫平台也在不断弘扬中华传统文化,助推品牌翻红,让更多的年轻人知道老字号、喜欢老字号,实现老字号的社会价值。同时在新的时代背景之下,帮助老字号寻找到新的方式与方法,弘扬老字号深蕴的文化价值发现新的机会点与增长点,不仅让老字号重新走进年青人的生活,走向更大的世界舞台,也通过以物载情的方式让传统文化得以更广泛的传承

9月14日,在天猫市场部趋势营销团队联合天猫商家策略中心、淘宝教育等举行的老字号掌门人研修班上,天猫全新发布“2022老字号新动力扶持计划”——从“新供给”“新营销”“新运营”等三大维度输出全链路扶持举措,包括趋势洞察、产研支持、跨界营销、商家培训等助力100个字号品牌焕新、10+成交额过亿、5+标杆案例

1663322346602579.png

同时,从新供给、新营销及新运营等三大类型、六个维度,为五芳斋、老庙黄金、王老吉等老字号代表品牌颁发“老字号新标杆”等共计15个奖项。

1663322389371745.png

数字化转型下的老字号新供给

在新供给方面,为了让老字号品牌在电商平台上获得更好地发展,走向更大的市场,天猫平台通过挖掘人群与趋势品类机会、共建产品创新、定制新品与包装翻新设计,以及与跨界艺术家、设计师、IP资源和高校产学研合作等方式,让老字号以更加年轻的形象,重新被消费者看到。

1663322400933745.png

以珠宝行业为例,近年来,黄金消费需求旺盛。其中,古法金在黄金中的比重逐年提升,预计到2024年有望提升至22%-25%。而年轻人是该品类的关键人群,他们非常喜爱各种具有时尚感的黄金饰品。因此,老庙黄金看到了机会,以“好运文化”为核心,加大对古法黄金的研发,使得GENZ人群的购买意愿持续增长。今年6月份以来,天猫古法金的单品销售,一直保持着天猫销量第一的成绩。

image.png

在新消费时代,通过聚焦年轻化、国际化、时尚化等消费新趋势,让应用新技术、新材料、新创意,加快融合创新,更好满足个性化和多样化的新时代消费需求,开拓新的消费市场,是很多老字号必须占领的新疆域。而天猫平台、TMIC新品孵化及阿里设计中心等专业生态加持,让老字号品牌们的需求得到了及时满足,“第二增长曲线”也来得更快更稳,稳稳地站在了时代的最前沿。

天猫对于时代与消费者的精准洞察不仅满足了老字号的发展需求更引领了品牌走向更层次的品牌文化交流用文化价值链接生活品质满足青年人的精神文化需求和物质悦己需求向理想生活深度跃进

“‘老字号’不止是历史记忆的‘文化符号’,更是城市商业发展的一块‘金字招牌’,具有独特价值。设计创新、与时代同行,永远不要低估老字号的心,它们从来都不止是传统文化。”豫园珠宝时尚集团执行总裁陈晓燕表示。

image.png

image.png

老字号新营销、新运营不落单

老字号如何抓住年轻人?首先就要先找准他们的消费大本营:电商平台,建立起自己的根据地。接着就是吸引年轻人的目光,追热点、做营销、与年轻消费者产生良好的互动,刷新年轻消费者对品牌的认知。而天猫平台在数字化营销+运营上的高举高打,无疑成为老字号品牌焕新的一把利器,不仅让品牌与年轻人更加贴近也将传统文化更深层次地渗透给年轻人体现老字号品牌新面貌的同时也有效地弘扬了传统文化让文化价值同品牌精神一起随着新营销扎根新世代

根据天猫市场部品牌营销&新品营销中心总监飞丹介绍,近年来老字号的创新发展形势喜人,已经有超过50%老字号加入电商转型快车,在商务部认证的1128家中华老字号中,近一半已经在天猫开设旗舰店。

一些老字号企业依托天猫的数字化洞察能力,敏锐捕捉到了融合传统与潮流研发的新品,成功实现了转型。新营销,便是天猫的新玩法之一。

作为一家互联网平台,天猫非常擅长追踪热点。一旦坊间出现异动,便会通过天猫的平台能力,快速组织老字号商家进行响应,既减轻了老字号的执行难度,也有利于老字号的集中发声。

以“姓氏罐”为例,在今年新春来临之际,为了满足每一位消费者的个性化需求,王老吉、天猫决定将姓氏文化与产品进行结合,将红罐升级到姓氏罐,力争让每一个消费者都能定制一款属于自己的专属罐,成功地掀起了一场与消费者之间的互动狂潮。从此,王老吉不仅是年货销量遥遥领先,霸占了天猫各大榜单,成为一些年轻人日常的必备饮料,也成了“怕上火,喝王老吉”的保鲜秘籍。

而新运营是天猫的另一大玩法,它的一项重要工作,就是解决一些腰尾部老字号的运营难题,为老字号数字化年轻化转型,提供保姆级指导助力。

天猫商家策略中心总经理孙岩岩表示,“如何帮助老字号实现数字化转型,更好地传承中国文化,在新的时代与消费者建立更密切的连接,焕发新的生命力,是天猫一直的心愿和使命。”据孙岩岩介绍,针对老字号这个群体,天猫商家策略中心打破常规行业运营服务的思路,组建了专项解决方案团队助力老字号全链路的经营发展,在22财年整体老字号成交同比实现两位数的增长。

数字化赋能老字号,走出文化新方向

一份由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同推进的《2022非物质文化遗产消费趋势报告》认为,“国潮”热的兴起为重振老字号创造了良好环境,通过对接时尚元素,联合文创品牌等实现跨界互动,老字号正在成为国货复兴的中坚力量,引领新国潮。

image.png

老字号作为商业主体,通过商业的方式来继续传承传统文化,是一种非常重要的功能,这不同于博物馆的方式,而是将活化传统工艺融入现代生活的一种手段。而老字号的年轻化,需要十分注意“新”与“老”的平衡与拿捏,既不能固步自封,也不能丢掉自身的文化根基和核心产品力。

唯有这样,天猫与老字号才能创造出与Z世代青年人沟通的交流界面;搭建起代际沟通的桥梁与纽带,同时也为年轻人参与百年老字号品牌的价值创造、价值更新与文化共创提供广阔的机会与舞台,也才能最终让老字号走向每一位年轻人。

天猫淘宝市场部总经理暮珊曾在接受媒体采访时表示,“我们一直在支持和协助老字号商家,紧跟消费新趋势,这也是中国老字号在淘宝天猫继续发光发热的原因之一。”而本次天猫老字号掌门人研修班及提出的新供给、新营销、新运营三大维度全链路扶持举措,正是天猫平台实践自身文化使命的最重要体现。

image.png

利用自身数字化洞察能力和资源生态,帮助老字号品牌实现成功转型,在消费新物种、人群新场景、购买新体验上重获商业活力。这既体现了商业和生意体量的焕新,也是对传统文化进行的一种继承;这既是一种锦上添花,同时也是一种文化自信。



责任编辑:admin
凤凰网友:若凌° Provence -
评论:天长地久、根本没有;海枯石烂、纯属扯蛋。

搜狐网友:寫不完的溫柔
评论:你那么喜欢劈腿,怎么不去跳芭蕾舞。

网易网友:别在爱里勉强
评论:你要是嫁人,不要嫁给别人,也不要嫁给我

腾讯网友:心不亡wenod∕
评论:谁说我胖我跟谁急,我不就是有点肿么。

其它网友:离岛║Bombastic Love
评论:如果有人和你说:不要脸。你可以对他说:对你根本不需要有脸!

百度网友:﹎拿命再愛√
评论:喜欢发呆的人,心里一定有另一个纯净的世界。

猫扑网友:曲终人离场
评论:命是爸妈给的,珍惜点;路是自己走的,小心点。

淘宝网友:Mo Maek 莫陌
评论:您好:把您闺女借我一年,明年还您一大一小。

天猫网友:我依舊依賴你
评论:爷爷说他们那个年代。谁考试不会答。就答说毛主席万岁。没人敢打叉。

本网网友:ヾ荆棘里的花
评论:挣钱是一种能力,花钱是一种技术,我能力有限,技术却很高。